直播电商让持续低迷的传统电商，重新燃起了烟火。它不仅仅是内容直播与电商融合的新产物，是品牌营销的好把手，也是互联网时代迭代下的新媒介。​

发展迅速，前景广阔

用户观看粘性增强

据相关数据显示，互联网用户直播观看频率和时长显著增加,近1/3用户每天都看,半数用户观看时间超过1小时。

用户下单更果断

电商直播购物用户比例整体上升,其中近半数用户会在观看时直接下单,购物更果断。

消费能力增长

直播电商用户平均年消费超过2500元,超过40%的用户花费增加,平均花费增长12%。

四大品类快速增长,七大品类新入局

鞋帽服饰,美妆个护,食品饮料和箱包品类深耕已久,增速较快。“图书音像”、“茶叶酒品”、“知识付费”、“产品/服务团购”、“医药保健”、“汽配”和“古董文玩”寻新产品入局，品类更多元。

用户对平台仍有更多期待

备货不充分,商品需要抢购,货不对板,价格优势消退是目前消费者主要不满意的方面。37%的消费者表示商品抢购且需等待,35%的用户认为产品与价格不符合,27%的人群认为价格不够实惠。

多重利好助推发展

技术进步则成为电商直播发展的支撑。移动支付的便捷性带给用户更流畅、方便的付费体验；移动端对货品的海量集结则提供给分众用户更多选择；物流匹配精准化也令用户足不出户即可购买心仪好物。同时，5G的技术利好也带给直播电商更多想象空间。

经济环境也带给直播电商利好。一边，产业链对直播人才需求攀升，直播领域人均月薪已达9845元；另一边经济短期下行，“口红效应”的持续溢出令消费者的冲动消费和“廉价奢侈品”消费数量激增，带给直播电商“种草”机会。

监管部门入局，直播电商行业发展日益规范化。2022年，行业主管部门进一步加强直播电商行业的监管与服务，直播电商各领域标准制定渐次展开，呈现多层次、全方位、标准化态势。多家直播电商平台也积极更新完善平台规则，推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则，促进各方合规经营，推动直播电商行业生态规范化进程。直播带货主体责任落实、主播行为规范、直播产品品质保障、市场准入资质、直播带货程序等方面更加有规可依。

增速依旧，未来可期

近期，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，弘扬发展新个体经济，强调支持网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于直播带货、线上电商的创新平台，支持短视频平台规范有序发展。

截至2022年6月，中国直播电商用户规模为4.69亿。2022年，中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计2023年将超过4.9万亿。

2022年双十一，淘宝直播成绩突破1亿的直播间有62个，成交额突破1000万的直播间有632个，新主播成交额同比增长345%。抖音对电子商务内容带货持续发力，直播总时间累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过100万元。

随着直播电商的快速发展，对行业人才的需求也更加迫切。2021年，人社部发布的《新职业在线学习平台发展报告》显示，新职业“互联网营销师”的人才需求缺口约为1000万人，到2025年可达4000万人。因此，选择电商直播这一专业拥有十分广阔的前景。

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